No21 finns i ett gatuhus på Köpmangatan mitt i Båstad. Här hittar du fest- och varje-dag-kläder, skor, väskor och smycken. Lotta Ridderdal startade No21 som en butik med bara inredning – det fungerade bra på sommarhalvåret men inte lika bra på vintern.

Med en lång bakgrund i modebranschen var det lätt för Lotta att förvandla och renodla butiken med en egen mix av klädvarumärken. Helt enkelt ett bredare utbud som det var efterfrågan på året runt.

Vad styr dig när du köper in för säsongen?
Jag går bara på känslan, mina kunder finns såklart där i bakhuvudet också. Det jag känner trendar och vad jag skulle vilja bära själv påverkar mycket. Och det måste vara snyggt!

En del varumärken har varit med från starten, men till varje säsong försöker jag förnya mixen. Det är kul att hitta märken med bra filosofi i botten och ha en blandning av både kända och okända designers.

Hur hittade du till Båstad?
Jag var här mycket i min ungdom och älskar verkligen Bjärehalvön. Sommaren är fantastisk och hektisk med en hel del turister, men jag uppskattar havet och naturen lika mycket på vintern. När jag hade bott färdigt i bland annat Göteborg och Helsingborg var Båstad ett lätt val.

En ständigt aktuell fråga, hur ser du på näthandel?
Nätet är något vi vant oss vid, ibland är det fantastiskt men det kan vara tröttsamt att surfa runt. Det är ändå underbart att så många uppskattar att handla mode live – någonstans finns ett behov av att känna på kläderna, få personlig service och kunna prova. Det positiva är också att jag får träffa mina kunder och får deras respons.